广告 还是广告 移动视频能否革新盈利模式
时间2014-11-21 08:54?? 来源:未知

         丧心病狂的超长片头广告已经被移动视频“复制”过来了,早期移动视频厂商们为了大力推动移动视频,片头广告时长仅为8秒——15秒左右,现在的移动视频APP的片头广告时长已达到30——60秒,和PC端的片头广告相差无几,在移动视频目前盈利相对单一的情况下,未来移动视频的片头广告还有可能持续加长。

  2014年的移动视频增长速度非常快,iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2014上半年中国移动视频市场研究报告》数据显示,2014上半年中国移动视频客户端用户规模达3.02亿,超过六成的用户安装使用过移动视频客户端。在移动社交、手机浏览器等出现增长缓慢的情况下,移动视频依然保持着强劲的增长趋势,APP STORE上,几大移动视频的APP一支雄踞在免费榜的前20名之内。

  和快速的增长趋势相比,移动视频遇到的盈利难题依然待解,这是横亘在优酷土豆、爱奇艺PPS、搜狐视频、腾讯视频等移动视频厂商们的一根刺。搜狐CEO张朝阳曾在2014年Q2财报发布的媒体连线中明确表示,畅游、在线视频业务上面的巨资投入,对公司利润形成压力,搜狐Q2季度的净亏损达到了4500万美元。

  广告、广告,还是广告!

  先大力发展移动视频APP,获取大量用户,有了大量用户以后,针对大量用户进行粗放式广告投放,用户量越大,广告被展示的可能性就越大,这意味着移动视频能有更多的盈利。如此往返,移动视频厂商们始终还是PC端的思维,圈住大量用户,依靠大量用户来卖广告,这是一个死的循环模式,但是移动视频厂商们却不得不在此模式上周转。

  优酷土豆发布的2014年Q3季度财报显示,优酷土豆2014财年第三季度净收入为11.1亿元人民币,广告净收入为9.852亿元人民币,广告收入占总收入的88.76%。

  视频厂商们多年来长期处于亏损状态,盈利的是少数季度。PC端目前的趋势很难发生巨大变化,优酷土豆、爱奇艺PPS、搜狐视频、腾讯视频等在这方面都无力扭转局势,想要一枝独秀几无可能,在当前内容战如此激烈的情况下,不容易。

  移动视频被视频厂商们赋予了重大的责任,其担负着视频厂商们能够顺利从PC端向移动端迁徙,更大的一方面还在于,移动视频能够给与视频厂商们更大的盈利想象空间,这是PC端身上难以出现的。

  此种压力之下,哪一家的日子都不好过。要想能够靠移动端打破视频厂商们多年来持续亏损的盈利模式,靠的是什么?有什么底气能够做到这样?创新并没有在移动视频身上看到,尽管移动视频厂商们的用户增长速度迅猛,但是在盈利方面,依然没有好的办法。

  最终还是得靠广告,提高片头广告的时长,从15秒增加到30秒,甚至更长,最终还是陷入到了广告、广告,还是广告的死循环。一方面是资本市场带来的盈利困境,一方面是创新的窘境,双重夹击之下,复制PC端的广告模式,成为了最现实的。

  盈利难题待解

  爱奇艺CEO龚宇在2014年发展战略与媒体沟通会上表示,爱奇艺2014年不会实现盈利。同样,搜狐视频、腾讯视频等依然处于“烧钱”的状态,无论是投资影视内容制作公司,还是做自制剧购买外国剧等,都是需要巨额投入的。

  PC端视频的“百花争艳”时期,如今转为了移动视频的“百花争艳”。暴风影音、百度视频、爱奇艺PPS、腾讯视频、搜狐视频、PPTV聚力、乐视视频、芒果TV、迅雷看看、开迅视频、凤凰视频、泰捷视频、皮皮影视、优酷等,如此之多的竞争对手存在,没有人会停下来等谁盈利了再发展,在这条起跑线上,没有绝对的领先者,身后一群竞争者都在等着超越竞争对手。

  集中度低造成了如今移动视频之间的竞争越来越大,如此之多的竞争对手让恶性竞争愈演愈烈,比如盗版内容,提升影视内容的网络版权购买价格,打压竞争对手APP等并不少见。

  当广告这一旧有的盈利模式仍然成为主流的时候,移动视频的盈利难题没办法得到破解。国内用户主动向视频厂商付费的习惯并不常见,移动视频的付费依然很少,仅仅只是去广告功能,就让用户付费,显然比较困难。

  向广告主收费,向用户收费,这两条道路移动视频都没有玩的转。视频厂商们号称基于大数据分析,进行精准广告推送,试图以此来忽悠广告主们大肆投钱,但是真正到用户层面,广告真的是精准的吗?大大的问号。

  移动视频的用户习惯和PC端的用户习惯有很大区别,通过PC端的用户习惯来分析移动视频用户,明显不靠谱,而移动视频在国内的发展时间并不长,基于大数据的分析,肯定还需要有一定时间的积累,现在这个时候提出大数据广告精准投放,是不靠谱的,虽然游戏广告少了,但是各种乱七八糟的广告依然存在,至少做不到视频厂商们承诺的精准匹配。

  压力让移动视频厂商们根本无力去想象在盈利模式上去突破,也只能且行且看的“复制”着PC端的盈利模式。

  所有人都厌恶痛觉的广告产物,移动端没有好的解决方案,移动搜索如此,移动视频亦如此,创新是如此艰难,突破和“自宫”并不是一件容易的事。竞争环境如此激烈,甚至没有人肯放手,日前,搜狐视频收购了56网来补全内容的短板,由两家合并为一家的目前有,优酷土豆、爱奇艺PPS、搜狐视频56网,剩下的腾讯视频、乐视视频、暴风影音等仍然在“孤军奋斗”。

  比较悲催的是,视频厂商们2014年推出的电视系列产物,基本上死伤殆尽,还是只能回到手机屏和平板屏上来。当然,目前还是在拼内容、拼独家、拼明星阵容,优酷CEO古永铿表示,优酷土豆明年在自制上面的投入将超过6亿。未来,移动视频的超长广告是否会出现变化呢?不知道,但是老路会越走越旧的,期待会有新模式出现。