宁夏懿丰中标《舌尖》(第三季)独家冠名
时间2014-11-19 09:09?? 来源:未知

经过九家企业轮番举牌、历经一个小时的激烈角逐后,宁夏懿丰投资控股集团有限公司最终成功拍得央视2015年广告招标会第一标“《舌尖上的中国》(第三季)独家冠名”的权益。

 

宁夏懿丰是一家以名酒名品贸易、葡萄酒进出口贸易为主业,多行业投资及投资管理和高端品牌汽车销售及服务为两翼的现代化中型民营企业集团。此次中标《舌尖上的中国》独家冠名,主要以推广旗下全资子公司——宁夏柏阁葡萄酒产业集团有限公司负责运营和推广的法国柏阁葡萄酒品牌。

 

一、蓝图绘就

凭借高瞻远瞩的战略布局,2012年宁夏懿丰斥巨资收购法国AOC原产地柏阁酒庄,并以此为契机,整合优势资源,重构经营格局,实施多元化经营战略。在法国,依托柏阁酒庄打造高品质红酒生产、采购加工基地;在银川综合保税区,打造面向全球的保税、仓储、物流基地;另外,在银川打造面向全国的销售网络和柏阁酒窖连锁经营体系,形成“三位一体”的商业模式,力争在未来3-5年内占领全国葡萄酒消费市场10%左右的份额。同时,综保区葡萄酒产业园项目将会建成全国规模最大的葡萄酒产业链集群、最先进的红酒灌装生产线、最完备的红酒产业配套设备采购中心,以输入全国优质性资源支持本区贺兰山东麓百万亩葡萄酒产业发展。

 

二、伺机而动

众所周知,受国家及行业政策影响,高端葡萄酒市场受到冲击,葡萄酒在2013年整体处于市场低迷期。但中国葡萄酒渠道发展还不成熟,市场潜力还未完全挖掘。随着葡萄酒消费群体对葡萄酒认识的加深、消费意识和习惯与国际的接轨,葡萄酒市场将宣告结束盲目的暴利时代。中国葡萄酒面临市场洗牌、产业整合升级、品牌集中度逐步提升、葡萄酒消费行为和市场回归理性等问题。这对法国柏阁葡萄酒进入中国市场是一个巨大的机遇。

 

三、厚积薄发

面对市场机遇,宁夏懿丰万事俱备,蓄势待发。2015年3月,全品类、全价格带、全知名产区的法国柏阁葡萄酒将会在全国上市。为此,我们瞄准了与法国柏阁葡萄酒关联度和契合度高度吻合的《舌尖上的中国》,并剑指该栏目独家冠名的商业制空权,从而引爆品牌传播热点和高度。

 

宁夏懿丰基于以下两点因素,选择《舌尖上的中国》独家冠名:

第一:在国外,葡萄酒的饮用具有严格的或者说约定俗成的规则和搭配,比如牛扒配红酒、海鲜配白葡萄酒、点心配香槟等。宁夏懿丰希望通过中国美食栏目的第一平台《舌尖上的中国》,向广大中国消费者进一步宣传葡萄酒的正确饮用规则,引导中国葡萄酒消费者理性和健康的购买葡萄酒产品,从而使宁夏懿丰成为中国葡萄酒正确消费的引领者和推动者。

 

第二:此次瞄准《舌尖上的中国》,与该栏目在全国范围内的覆盖力和影响力密不可分,《舌尖上的中国》家喻户晓、妇孺皆知,栏目播出期间社会反响热烈,收视高涨。投放该栏目,是为宁夏懿丰找到传播爆发点,全面引爆品牌传播计划,传播广度和深度不容小觑。

 

总之,《舌尖上的中国》为观众呈现美食,宁夏懿丰为观众呈现美酒,皆为舌尖上的美好享受。通过《舌尖上的中国》,一定能将法国柏阁葡萄酒及宁夏懿丰的品牌认知度和美誉度拓展到全国。