那些年的广告撕逼创意大战
时间2014-11-03 08:40?? 来源:未知

       双11促销还未开始,京东和天猫就在微博上打起广告了创意大战,只因京东推出围绕网购假货横行的现状,推出了这样一组幽默诙谐的双11广告。

  事实上,“对战营销”已然成为一种品牌间双赢的战法——它不止是竞争者们的创意狂欢,消费者对此也是喜闻乐见。下面小编就为大家盘点一下那些年经典的PK广告。

  百事可乐VS可口可乐

  这俩“宿命对手”,在多年的“互掐”广告创意大战中屡屡碰撞出惊人的火花。不仅平面广告中互相“喷水“,在视频广告中也是屡屡开战!而可口可乐和百事可乐在竞争中互相扩充市场,两家携手占据了可乐市场80%以上的市场份额。

 

  百事可乐讽刺可有可乐的广告

  可口可乐暗讽百事可乐的广告--边界篇

  苹果VS IBM

  相较于饮料品牌,电脑品牌之间的战斗则显得更“高大上”一些。1984年苹果在超级碗上投放的广告《1984》,把IBM暗喻为压迫人类的“老大哥”和“独裁者”,从意识形态角度出发,将竞争对手狠狠地损了一把。随着苹果在移动互联端的高歌猛进和IBM退出PC市场,这样的经典情景已经再不多见。

  苹果1984广告

  汉堡王VS麦当劳

  同样,汉堡界的两位大佬间怎么可能没有战火?汉堡王为了宣扬自己的美味,“邀请”麦当劳叔叔在平面广告中友情出演一名顾客——连麦叔叔都馋了,可见只有我们才能代表舌尖上的美国!观众在观看广告开怀一笑的时候,两个品牌的印象都深深记忆在脑海。

  

  除了开头那组广告,早在2013年双11期间,京东就针对天猫快递不给力的情况,推出了“不光低价,快才痛快”的广告。这组广告可谓创意大胆犀利,也为京东在2014年斩获了不少奖项。

  京东2013年系列广告

  这些针锋相对但倍受欢迎的广告,实际上反映出各品牌对客群需求和产品特点的深刻洞察。而充满娱乐精神的广告角力,也使创意人拥有了施展智慧与才华的难得机会。随着经济的发展,此类广告将在国内市场上不断涌现,中国品牌和创意人也将从一次次“针尖对麦芒”的较量中学会不同以往的广告经验,从而促进行业的成长和进步。