击壤科技:九大卫视软植、硬广品牌客户大挖掘
时间2015-08-28 09:22?? 来源:未知

上半年激战之后,下半年各大卫视已经开始行动,为了能为明年打下坚实基础,击壤哥在多个维度对客户进行了梳理,总有款对你口味,小伙伴们要赶快操练起来喔!

  一、流失品牌

  注:流失客户为,2015年1-6月的品牌中,在2015年7月1日-8月16日未投放的品牌。

  硬广:

  一线卫视(湖南、江苏、浙江)流失品牌数量位居前三(品牌量300以上),投放量流失排名分别为第1、3、7。

  二线卫视流失品牌数量均在200以下,二线多数频道与一线浙江、湖南卫视之间投量相差不大,而品牌相差一百多,由此可见二线流失客户量级高于一线卫视。

  



  软广:

  东方、深圳卫视流失品牌及投量位居前两位,江苏、北京卫视流失品牌均为32个排名第三,而投量却排名末尾,可见流失的小客户居多。其他客户流失相对稳定。

  



  二、新增品牌

  注:新增客户为,2015年7月1日-8月16日的品牌中,在2015年1-6月在未投放的客户。

  硬广:

  一线卫视继续保持强势,但二线频道中不乏亮点。

  湖北卫视增量最为明显,而增加的客户数量与其他频道相比略显少了一些,而浙江、江苏、东方、湖南、安徽的品牌、投放量相对较高。

  



  软广:

  本土品牌依旧为软广新增品牌的主力军,国际品牌开始慢慢试水。

  东方、江苏、浙江、湖南卫视品牌数量较高,其他频道投量较大,而品牌略少。可见,一线及二线优质频道更能吸引客户的青睐,同时优质资源相对稀缺。二线卫视给予广告主的权益更为慷慨。

  

  三、潜在客户

  注:2015年1月-8月16日本频道未投放,而在其他竞争频道投放的客户。

  硬广:

  一线卫视各频道潜在的客户类别均有。各频道潜在的食品及饮料行业居多。

  

  软广:

  一、二线各频道潜在客户比较集中,看来各品牌投放的集中度较高。一线卫视大客户居多。

  

  四、未投放软广的可挖掘客户

  注:2015年1月-8月16日本频道投放硬广,未投放软广的客户。

  未投放软广的品牌中,国际品牌居多。由于软广告评估价值难度大,使得绝大多数国际品牌望而却步。

  

  五、未投硬广的可挖掘客户

  注:2015年1月-8月16日本频道投放软广,未投放硬广的客户。

  互联网行业品牌占多数,尤其是移动端App,他们对于广告植入情有独钟。

  

  总结:

  1、一线卫视客户群体比较稳定,而二线卫视品牌较少,投量更为集中,客户群起伏较大。

  2、从客户拓展的角度上,建议从中小型客户入手,大客户比较稳定,攻克时间周期、难度上都比较高。在本频道投放硬广未投软广的客户可以率先尝试。

  3、大多广告主在选择一档节目合作时,很大程度上是凭借着自己的判断、业界人士的分析和一些数据支持来“赌一把”。

  通过数据分析,软广告投放还是以本土客户为主,但是国际品牌已经开始试水。这其中的缘由,软广告植入已逐步走向可量化、可视化的境地。