提炼广告语的6大步骤
时间2015-04-02 09:10?? 来源:未知

提炼广告语的6大步骤:

 

1、明确品牌定位 

 

2、提取定位关键词 

 

3、将定位关键词组合 

 

4、将组合句戏剧化表达和通过法务 

 

5、广告语一定要带上品牌名称 

 

6、尽量简单 

 

举例:王老吉(下火)、东阿阿胶(滋补)、血尔补血(功效持久)、六个核桃(健脑)、劲酒(保健)、老板(大吸力)、 真功夫(蒸营养)、超威电池(动力)、黄金酒、脑白金、厨邦酱油等 

 徐雄俊:如何提炼“定位广告语”?徐雄俊:如何提炼“定位广告语”?

 徐雄俊:如何提炼“定位广告语”?

徐雄俊:如何提炼“定位广告语”?

 

 

二、以王老吉的“定位广告语”形成为例:

 

1、明确王老吉的定位:预防上火的饮料

 

2、提取定位关键词:下火

 

3、将定位关键词组合并带上品牌名称:要下火,喝王老吉(直接说下火,法务不允许)

 

4通过法务和戏剧化表达:怕上火,喝王老吉

 徐雄俊:如何提炼“定位广告语”?

 

 

三、广告语存在的本质:

 

广告语的本质是最高效传递品牌独特的定位价值,从而创造顾客。

 

也有很多品牌没有像“怕上火,喝王老吉”这样一句脍炙人口的广告语同样也非常成功,甚至我们根本就不记得它有什么广告语,但是,只要传递了定位信息就可,其广告语也隐藏其中,也同样达到进入心智创造顾客的根本目的。这就是定位广告语存在的根本之道。

 

比如:

 

公牛插座:安全(隐性广告语:安全插座,选公牛)

 

老板吸油烟机:大吸力(隐性广告语:吸油烟机要大吸力,选老板)

 

海飞丝洗发水:去头屑(隐性广告语:去头屑,用海飞丝)

 

宝马汽车:驾驶(隐性广告语:驾驶的乐趣,宝马汽车)

 

南孚电池:耐用(隐性广告语:电池要耐用,当然用南孚)

 徐雄俊:如何提炼“定位广告语”?

 

 

四、关于广告语小结:

 

一言可以兴邦,一言可以亡国。

 

一条广告语可以让一个品牌畅销全世界。

 

多年来,我们也帮很多企业写广告语,以我个人9年来定位研究和实践经验教训说,从定位理论、快速进入心智、高效低成本传播等多方面说。

 

我个人认为:每个品牌最好还是需要有定位广告语,当然,前提是必须有明确精准的定位,然后传递定位价值,最终让品牌赢得顾客优先选择。比如:毛主席“打土豪,分田地”,佛教“普度众生”等,王老吉、六个核桃、脑白金等形成高效定位传播,甚至病毒性传播。